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村淘接入阿里生态,能否激活农村电商市场?
2017-05-31 04:22

日前,农村淘宝(以下简称“村淘”)搞了件大事情,高调宣布将于6月1日正式升级,与阿里旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通,借以升级村淘战略。

众所周知,2014年9月阿里上市后,将农村列为未来10年三大战略之一,推出“前县万村”计划,投资100亿元建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,至少覆盖全国1/3的县和1/6的农村地区。

作为阿里拓展农村市场的主力部队,村淘深受重视且发展迅猛,遍地开花的村点便是最好的证明。如今与两大平台“三通”,不仅时机的选择颇耐人寻味,而且未来与阿里生态的整合充满想象空间。

村淘接入阿里生态时机成熟

很长一段时间,阿里持续深耕城市,鲜少涉足农村市场,直到2014年下半年才大举进入,这并非刻意忽略农村市场或低估农村潜力,而是采取先易后难的扩张策略。城市消费者购买力强、商家触网意识强、商业基础设施完善、电商人才济济,理所当然成为电商玩家眼中的香饽饽。

相比之下,各项不占优的农村电商是一块难啃的骨头,贸然进入会面临重重困难,首当其冲的便是农村人口结构发生巨变,年轻人奔赴城市打拼,留下妇女、儿童、老人。同时,网络、物流等基础设施不给力,商家教育成本高、电商人才贫瘠也为电商向农村市场渗透蒙上一层阴影。

阿里上市后加大对农村市场的重视程度,底气来自自身与日俱增的实力,除了商业层面的考量,农村无疑是片潜力巨大的价值洼地,也不乏情怀和社会责任。马云曾反复提及,未来30年属于“用好互联网技术”的公司、国家和年轻人,而农村在利用互联网上与城市存在较大差距,用好互联网大势所趋。

村淘的初心正是为农村植入互联网基因、培养互联网习惯,带去现代商业模式的红利,并推动科技、文化、健康下乡,使村民与城市消费者一样共享信息化成果。千里之行始于足下,想要发掘农村,首先要培育农村,日常消费成为信息技术赋能农村的最佳切入点。

村淘前期主要发力消费品下行,以村点为根据地服务村民,经过近3年建设,3万个村点分布在全国29个省、近700个县域,通过完善农村商业基础设施,为后续农产品(000061,股吧)上行奠定基础。村淘2.0模式的核心是“三网理论”(天网、地网、人网),主要强调修通互联网通往乡村的道路,解决村民买卖问题。

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